Desde Cariló – En el marco del #VeranoChevrolet2025 estuvimos presente en el stand de la marca en Cariló donde se realizó el lanzamiento de la Montana RS. Allí conversamos con el gerente de marketing de General Motors Argentina, Patricio Verdura; quien nos realizó un balance del desempeño de la compañía durante el 2024 y compartió las expectativas para el 2025.
Verdura destacó los hitos de la marca, incluyendo los lanzamientos de la Montana y la Tracker, así como la renovación de la Chevrolet S10, todos fundamentales para consolidar la presencia de Chevrolet en distintos segmentos del mercado.
El 2024 cerró con cerca de 24.000 unidades patentadas por Chevrolet en Argentina. Verdura reconoció que el año estuvo dividido en dos partes marcadamente diferentes. “El primer semestre fue complicado, con una caída significativa en la industria debido al contexto político y económico del cambio de gobierno, lo que generó incertidumbre en el mercado,” señaló. Sin embargo, el segundo semestre presentó una dinámica más favorable, permitiendo a la compañía retomar sus proyecciones de lanzamientos y aumentar el volumen de ventas.
Uno de los grandes hitos del año fue la Chevrolet Tracker, que cerró como la SUV compacta más vendida del país con una participación de mercado del 20%. Según Verdura, este segmento sigue creciendo debido al aumento de la demanda de este tipo de vehículos.
En el caso de la Chevrolet Montana, Verdura resaltó que el modelo alcanzó un 10% de participación en su segmento, superando las expectativas y marcando el mejor año de ventas para esta pick-up compacta. Esto es especialmente significativo considerando que el modelo anterior tuvo un año de ventas acotado por su lanzamiento tardío en el segundo semestre del 2023.
Uno de los momentos más destacados del año fue el lanzamiento de la renovada Chevrolet S10 en noviembre. Con un diseño más moderno y alineado al mercado americano, la S10 introdujo mejoras en su motorización, tecnología y confort. Según Verdura, “la respuesta de la red y los clientes ha sido excelente, y ya estamos entregando las primeras unidades”. El modelo también se beneficia de un motor actualizado, mayor eficiencia en consumo y una nueva transmisión de 8 velocidades que mejora significativamente la experiencia de manejo.
En términos de tecnología, Verdura destacó la incorporación de la pantalla MyLink de 11 pulgadas y el sistema de conectividad inalámbrica, características que posicionan a Chevrolet como un jugador importamte en innovación dentro del segmento de las pick-ups.
Para el 2025, GM Argentina espera mantener su posición en segmentos clave como el de las SUV compactas y pick-ups. En el caso de la Tracker, la compañía planea reforzar su estrategia en un mercado cada vez más competitivo. Por otro lado, se espera que la Montana continúe ganando participación, con toda la gama LT, LTZ, Premier y ahora con la RS, consolidándose como una opción atractiva frente a competidores como Ford Maverick, Fiat Toro y RAM Rampage.
Verdura también destacó la importancia del financiamiento como herramienta clave para impulsar las ventas. En 2024, algunos modelos como la Montana alcanzaron un 40% de unidades financiadas en ciertos meses, gracias a planes agresivos con tasas desde 0%. Para este año, la compañía seguirá apostando por planes accesibles, a tasa cero incluyendo tasas bajas a 12 y 30 meses.
En cuanto a la estrategia de electrificación, Verdura confirmó que GM está trabajando en el lanzamiento de su primer vehículo eléctrico en Argentina. Entre las opciones que se evalúan están la Blazer EV y la Equinox eléctrica. Aunque aún no hay fechas confirmadas, GM tiene la intención de introducir estos vehículos, alineándose con la tendencia global hacia una movilidad más sostenible.
Verdura se mostró optimista sobre el futuro de GM en Argentina, con una estrategia clara que combina innovación tecnológica, productos renovados y opciones de financiamiento accesibles.
